Dirbtinis intelektas (DI, angl. Artificial Intelligence – AI) – tai technologijos, leidžiančios kompiuteriams mokytis iš duomenų, atpažinti dėsningumus ir atlikti užduotis, kurios anksčiau reikalavo žmogaus įsikišimo.
DI jau tapo kasdienybės dalimi – nuo paieškos sistemų iki reklamos rekomendacijų, nuo automatinių vertimų iki vaizdų atpažinimo socialiniuose tinkluose.
Kaip DI pritaikomas rinkodaroje?
Rinkodaros srityje DI yra vienas reikšmingiausių pastarojo dešimtmečio pokyčių. Verslai jį naudoja ne tik kaip įrankį duomenims analizuoti, bet ir kaip pagalbininką kuriant turinį, prognozuojant vartotojų elgseną bei optimizuojant reklamos biudžetus.
DI galima suskirstyti pagal kelis taikymo lygius:
Analitinis DI – apdoroja didelius duomenų kiekius ir pateikia vertingas įžvalgas.
Kūrybinis DI – generuoja tekstus, vaizdus ar vaizdo įrašus.
Optimizavimo DI – automatizuoja reklamos rodymą, biudžetų paskirstymą ir pasiūlymų strategijas.
DI vaidmuo duomenų analizėje
Vienas pagrindinių DI privalumų – gebėjimas greitai apdoroti milžiniškus duomenų kiekius ir nustatyti tendencijas.
Reklamos platformos, tokios kaip Google Ads ar Meta Ads Manager, jau seniai remiasi DI algoritmais, kurie automatiškai siūlo geriausias auditorijas ar pasiūlymo strategijas (angl. bidding strategies).
DI padeda rinkodaros specialistams:
įžvelgti, kurie kanalai duoda didžiausią grąžą;
prognozuoti, kaip keisis kampanijų rezultatai;
identifikuoti pasikartojančius vartotojų elgsenos modelius.
Daugelis reklamos platformų jau siūlo automatinius kampanijų tipus, paremtus DI. Pavyzdžiui, Performance Max kampanijos Google Ads tinkle automatiškai paskirsto biudžetą tarp kanalų – paieškos, vaizdinio tinklo, „YouTube“ ar „Gmail“ – kad pasiektų geriausią rezultatą pagal nustatytus tikslus.
Tokiu būdu reklamos efektyvumas didėja, o žmogiškųjų klaidų tikimybė mažėja.
DI naudojimas Lietuvoje
Lietuvoje DI sprendimai dar tik įsitvirtina, tačiau pažanga akivaizdi. Vis daugiau įmonių naudoja DI turinio generavimui, reklamos analizėms ar automatizacijai. Tuo pat metu auga susidomėjimas etiniais bei teisiniais DI klausimais – ypač po to, kai Europos Sąjungoje buvo priimtas DI aktas (AI Act).
Didžiausią vertę DI suteikia:
skaitmeninės reklamos planavimui ir optimizavimui,
